O Google anunciou uma atualização na política de jogos de azar do Authorized Buyers que entrará em vigor em 10 de agosto de 2026.
Com a mudança, compradores autorizados poderão promover anúncios de apostas, cassinos online e outros produtos relacionados a jogos de azar em uma lista maior de países, incluindo o Brasil.
A atualização poderá aumentar a presença de anúncios de casas de apostas em sites que utilizam o Google AdSense. No entanto, ela não representa uma liberação geral e irrestrita da publicidade de apostas e não altera diretamente as políticas do Google Ads.
O que o Google anunciou?
Segundo comunicado enviado aos publishers do Google AdSense, a política de jogos de azar do Authorized Buyers será atualizada a partir de 10 de agosto de 2026.
Após a atualização, os compradores autorizados poderão promover anúncios relacionados a jogos de azar online e jogos sociais de cassino em uma lista ampliada de regiões geográficas.
O Google também informou que, dentro do Authorized Buyers, não será mais necessário que todos os anunciantes finais tenham uma certificação direta concedida pelo Google para promover esse tipo de conteúdo.
A veiculação continuará condicionada às leis, regulamentações e padrões aplicáveis em cada país.
Quais anúncios poderão ser exibidos?
A atualização poderá permitir uma maior circulação de criativos relacionados às seguintes atividades:
- casas de apostas esportivas online;
- cassinos online;
- sites e aplicativos de bingo;
- jogos de caça-níqueis;
- compra online de bilhetes de loteria;
- raspadinhas online;
- jogos sociais de cassino;
- jogos que utilizam moedas virtuais com valor real.
A disponibilidade efetiva desses anúncios dependerá das regras locais e das configurações adotadas pelo publisher dentro do AdSense.
O Brasil está incluído na nova política?
Sim. O Brasil aparece entre os países incluídos na ampliação geográfica anunciada pelo Google.
Além do Brasil, a lista mencionada no comunicado inclui países como Argentina, Austrália, Canadá, México, Portugal, Espanha, Reino Unido, França, Alemanha, Suécia, Suíça, Irlanda, África do Sul e Nova Zelândia.
Isso significa que publishers brasileiros poderão perceber uma quantidade maior de anúncios de apostas disputando os espaços publicitários disponíveis em seus sites.
O que é o Google Authorized Buyers?
O Authorized Buyers é uma plataforma do ecossistema de publicidade programática do Google utilizada por compradores de mídia para participar de leilões e adquirir espaços publicitários disponíveis em sites e aplicativos.
Esses compradores podem representar agências, plataformas de publicidade, redes de anúncios ou outros participantes autorizados a adquirir inventário por meio das tecnologias do Google.
Na prática, a mudança permite que uma quantidade maior de anunciantes do setor de apostas participe desses leilões em países autorizados.
A mudança afeta as regras do Google Ads?
Não diretamente.
O Google deixou claro que a atualização é específica para a política de jogos de azar do Authorized Buyers.
A política do Google Ads sobre jogos de azar continuará sendo aplicada separadamente, com regras próprias para anunciantes, certificações, países autorizados e tipos de campanha.
Portanto, a atualização não deve ser interpretada como uma liberação geral de anúncios de apostas em todos os produtos publicitários do Google.
O que muda para publishers do Google AdSense?
Para publishers que utilizam o Google AdSense, a principal mudança poderá ser o aumento da quantidade de anúncios relacionados a apostas exibidos nos sites.
Como mais compradores poderão participar dos leilões, poderão ocorrer mudanças como:
- maior oferta de anúncios relacionados a apostas;
- maior concorrência pelos espaços publicitários;
- melhora na taxa de preenchimento de determinados blocos;
- alterações no CPC, CPM ou RPM das páginas;
- exibição de anúncios de diferentes casas de apostas e cassinos.
Esses efeitos não são garantidos. O desempenho dependerá do perfil do site, da localização dos visitantes, dos anunciantes disponíveis e da concorrência em cada leilão.
A mudança pode aumentar os ganhos com AdSense?
Existe a possibilidade de que uma concorrência maior entre anunciantes ajude a elevar o valor de alguns leilões publicitários.
No entanto, o comunicado não promete aumento de receita. Indicadores como CPC, CPM e RPM variam conforme diversos fatores, incluindo:
- origem geográfica do tráfego;
- perfil e intenção dos visitantes;
- tema da página;
- qualidade do inventário publicitário;
- quantidade de anunciantes interessados;
- formatos e posições dos anúncios.
O impacto real deverá ser avaliado após a entrada em vigor da nova política, comparando os resultados anteriores e posteriores a 10 de agosto de 2026.
Publishers poderão bloquear anúncios de apostas?
Sim. O Google AdSense continuará oferecendo ferramentas para revisar, permitir ou bloquear determinadas categorias de anúncios.
Publishers que não desejarem exibir anúncios de jogos de azar poderão acessar as configurações de segurança da marca e os controles de bloqueio disponíveis na conta do AdSense.
Essa possibilidade pode ser importante para sites que não possuem relação com o setor ou que desejam evitar determinados tipos de publicidade.
O que a mudança representa para o mercado brasileiro de apostas?
A atualização acontece em um momento de transformação do mercado brasileiro de apostas, marcado pela regulamentação federal, pela concessão de autorizações e por novas exigências para publicidade e proteção dos consumidores.
A inclusão do Brasil na política do Authorized Buyers mostra que grandes plataformas de tecnologia estão adaptando seus produtos publicitários ao novo cenário regulatório do país.
Isso não elimina a necessidade de os anunciantes respeitarem a legislação brasileira. A publicidade de apostas continua sujeita às normas vigentes, às restrições de idade, às regras de comunicação responsável e às exigências aplicáveis às empresas autorizadas.
Como identificar casas de apostas autorizadas no Brasil?
A ampliação da publicidade não significa que todas as plataformas anunciadas sejam automaticamente adequadas para o público brasileiro.
Antes de criar uma conta, é importante verificar se a empresa possui autorização para atuar no Brasil, utiliza um domínio permitido e apresenta informações claras sobre depósitos, saques, atendimento e jogo responsável.
Para facilitar essa verificação, consulte o nosso ranking de casas de apostas , que reúne informações sobre plataformas disponíveis para jogadores brasileiros.
A atualização é positiva ou negativa?
Para publishers de sites relacionados ao setor, a mudança tende a ser positiva por ampliar o número potencial de anunciantes participantes dos leilões.
Por outro lado, será importante acompanhar a qualidade dos anúncios exibidos e utilizar os controles do AdSense quando necessário.
Para os usuários, a ampliação exige atenção redobrada. A presença de um anúncio dentro do ecossistema do Google não substitui a verificação da autorização e da confiabilidade da empresa anunciada.
Quando a nova política entra em vigor?
A atualização está prevista para entrar em vigor em 10 de agosto de 2026.
De acordo com o comunicado enviado pelo Google, o texto completo da política será publicado na página oficial de políticas na mesma data.
Publishers que utilizam o AdSense devem acompanhar seus relatórios durante as semanas seguintes para verificar possíveis mudanças na composição dos anúncios, no preenchimento e na receita.
Conclusão
A atualização do Google Authorized Buyers amplia as possibilidades de publicidade de jogos de azar em diferentes regiões, incluindo o Brasil.
Para publishers, a principal consequência poderá ser o aumento da quantidade de anúncios de apostas exibidos em sites monetizados com o Google AdSense. Também poderá haver maior concorrência entre anunciantes, embora não exista garantia de aumento nos ganhos.
A mudança não altera diretamente as políticas do Google Ads e não elimina a necessidade de cumprimento das leis brasileiras.
O ideal é acompanhar os relatórios do AdSense após 10 de agosto de 2026, revisar os anúncios exibidos e utilizar os controles de bloqueio sempre que necessário.
Perguntas frequentes
O Google liberou anúncios de apostas no Brasil?
O Google ampliará a política de jogos de azar do Authorized Buyers para incluir o Brasil. Isso poderá aumentar a quantidade de anúncios de apostas exibidos por meio desse canal, respeitando as regras locais.
A mudança também vale para o Google Ads?
Não. Segundo o comunicado, a atualização é específica para o Authorized Buyers e não altera diretamente a política do Google Ads sobre jogos de azar.
Quando a atualização entra em vigor?
A nova política está prevista para entrar em vigor em 10 de agosto de 2026.
Os ganhos dos publishers poderão aumentar?
É possível que uma quantidade maior de anunciantes aumente a concorrência pelos espaços publicitários, mas não existe garantia de crescimento do CPC, CPM ou RPM.
É possível bloquear anúncios de apostas no AdSense?
Sim. Os publishers poderão continuar utilizando os controles do Google AdSense para bloquear categorias específicas de anúncios.
A presença de um anúncio garante que a casa é legalizada?
Não necessariamente. O usuário deve verificar se a empresa possui autorização para operar no Brasil e se utiliza um domínio permitido pelas autoridades responsáveis.